영국의 국가 관광청인 VisitBritain은 여행사 Expedia와 함께 영국 관광 활성화를 위한 캠페인을 시작했습니다. ‘갓 더 샷’ 캠페인은 영국 전역의 유명 영화 및 TV 촬영지를 활용하여 해외 방문객을 유치하는 것을 목표로 합니다.
“갓 더 샷”: 영국 최고
‘갓 더 샷’ 캠페인은 특히 잉글랜드 북동부, 스코틀랜드, 웨일스 지역의 영화 같은 풍경을 강조합니다. 특히 이 캠페인은 호주, 프랑스, 독일, 미국 여행객을 타깃으로 하며, VisitBritain의 광범위한 ‘스타팅 그레이트 브리튼’ 전략에 부합합니다.
VisitBritain에 따르면 영화와 TV는 여행 계획에서 중요한 역할을 합니다. 특히, 연구에 따르면 방문객의 90%가 크고 작은 스크린에서 본 여행지를 직접 방문하고 싶어 하는 것으로 나타났습니다. 따라서 이 캠페인은 영국의 상징적인 촬영지를 홍보하는 일련의 동영상을 통해 이러한 관심을 활용합니다.
몰입감 넘치는 여행 경험
BAFTA 수상자인 크리스 페이스가 감독한 3부작 비디오 “Got The Shot” 시리즈는 여행 스토리텔링에 대한 신선하고 유머러스한 접근 방식을 선보입니다. 코미디 듀오 라라 리코트와 스티비 마틴이 주연을 맡은 이 동영상은 엔터테인먼트와 방랑벽이 조화를 이루고 있습니다.
특히 영화 같은 여행지는 잊지 못할 여행 경험을 선사할 수 있기 때문에 이 콘텐츠는 시청자의 참여를 유도하고 예약을 유도하는 것을 목표로 합니다.
이에 따라 각 에피소드는 영국의 다른 지역과 인기 영화 장르와의 연관성에 초점을 맞춥니다. 이 캠페인은 이러한 장소를 홍보할 뿐만 아니라 여행자들이 영국의 다양한 풍경과 역사적 깊이에 대한 이해를 높일 수 있도록 돕습니다.
“갓 더 샷”: 상징적인 장소
첫 번째 에피소드에서는 스파이 스릴러의 완벽한 배경이 되는 스코틀랜드의 글래스고를 조명합니다. 스코틀랜드의 거친 아름다움은 제임스 본드 영화부터 세계적인 TV 히트작에 이르기까지 영화 제작자들 사이에서 사랑받는 배경이 되었습니다.
한편, 두 번째 영상에서는 장대한 판타지 배경으로 유명한 반나우 브리체니오그 국립공원과 카디프를 중심으로 웨일스를 탐험합니다. 이 숨막히는 풍경은 ‘닥터 후’, ‘다크 머티리얼즈’ 등의 작품에 등장해 팬들에게 꿈의 여행지로 각광받고 있습니다.
마지막으로 세 번째 영상에서는 더럼과 뉴캐슬의 풍부한 역사와 시대극과의 연관성을 소개합니다. 인기 있는 생활사 박물관인 빔미시 박물관은 캠페인에서 과거를 생생하게 재현하는 핵심적인 역할을 합니다.
익스피디아의 디지털 전략
익스피디아는 ‘갓 더 샷’ 캠페인을 지원하기 위해 시장별 마이크로사이트를 갖춘 인터랙티브 디지털 경험을 만들었습니다. 이러한 플랫폼은 여행 상품, 엄선된 여행 일정, 독점 콘텐츠를 선보이며 시청자가 보다 쉽게 여행을 예약할 수 있도록 돕습니다.
또한 이 캠페인의 몰입형 광고 접근 방식은 여행자가 여러 디지털 채널에서 관련 프로모션을 볼 수 있도록 합니다. 스토리텔링과 직접 예약 옵션을 연결함으로써 VisitBritain과 Expedia는 관심을 실제 방문으로 전환하는 것을 목표로 합니다.
관광 산업 성장 촉진
업계 리더들은 이 캠페인이 영국 전역의 방문자 수를 늘리고 지출을 증가시킬 것으로 기대하고 있습니다.
패트리샤 예이츠 비짓브리튼 CEO는 잘 알려지지 않은 지역을 홍보하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 그녀는 ‘갓 더 샷’이 영국의 풍부한 문화유산을 소개하는 동시에 전통적인 관광 명소를 넘어 더 많은 방문을 유도할 수 있는 기회라고 말했습니다.
예이츠는 “아름다운 시골, 풍부한 유산과 역사, 활기찬 도시에 이르기까지 영국은 수많은 위대한 이야기의 배경이 되는 곳입니다.”라고 말합니다. “‘갓 더 샷’은 방문객들이 사진 속 주인공이 되어 지금 바로 영국 여행을 예약할 수 있도록 영감을 줍니다.”
익스피디아 그룹 미디어 솔루션의 수석 부사장인 롭 토레스는 디지털 혁신이 관광 마케팅을 어떻게 변화시킬 수 있는지 강조하며 이러한 분위기를 반영했습니다. 이 캠페인은 익스피디아의 글로벌 도달 범위를 활용하여 주요 시장에서 최대한의 가시성을 보장합니다.
Unsplash에 게시된 Mitchell Orr의 사진
